①我國廣告行業發展前景依舊巨大

ZenithOptimedia 發布的報告顯示，2011 年，中國已成為全球第三大廣告市場。根據 ZenithOptimedia 的預測報告，2014 年相比 2011 年，中國市場廣告支出增幅將達 55.49%，遠超美國、日本、德國、英國等發達國家。預計未來幾年，中國市場廣告支出將逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度都將進一步加大，未來我國廣告市場規模將持續擴大，我國廣告行業發展潛力巨大。
　　
　　②廣告行業的競爭趨向兩極化
　　
　　目前，我國的廣告經營單位在經營業態上已經出現了比較明顯的兩極化趨勢，主要表現在以下兩個方面：一類是在專業分工領域上，出現了依靠某種專業優勢或媒體資源優勢，以廣告產業鏈條中某一環節為主業的公司，如專門的設計制作公司、專門的媒體服務類公司等；另一類是在規模上，廣告行業集中度正不斷提高，一些擁有資本和規模優勢的公司憑借收購兼并其他廣告公司或者進一步拓展分支機構的形式，擴大經營規模，提供綜合類廣告服務。
　　
　　③數字媒體和無線終端技術為廣告公司進一步發展提供了契機
　　

　　近幾年，數字媒體和無線終端技術的運用在廣告市場呈現迅猛的發展態勢，網絡、手機、數字電視、商務樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認可。精準傳播、互動營銷等依托數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業的重要增長點。